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变:2014汽车音响年度关键字——汽车音响改装市场深度分析

[日期:2014-8-1 16:25:23]   来源:歌贝斯   [字体: ]
 如果我们想准确把握市场在2014年的市场走向,自然也离不开对2013年的这些变化进行一个全面的掌握。因而在这里,我们就一同来对2013年的汽车音响市场“温故而知新”,希望从中能够发掘出一些有益于我们2013年工作开展的裨益之处。
 
 编者按:尽管已经踏入2014,然而回顾刚刚过去的2013,我们还是会发现汽车音响市场发生了许多重要的变化;因此,如果我们想准确把握市场在2014年的市场走向,自然也离不开对2013年的这些变化进行一个全面的掌握。因而在这里,我们就一同来对2013年的汽车音响市场“温故而知新”,希望从中能够发掘出一些有益于我们2013年工作开展的裨益之处。

    2013年的汽车音响市场,到底是“危”还是“机”?汽车音响市场的突破口,到底路在何方?成本不断攀升,网络销售冲击日甚,这些问题到底应该如何应对?品牌日益增多,品牌商和店家之间的关系到底应该如何维持?......上述这些话题,是2013年汽车音响行业中最受关注的热议焦点,同时也无一不向我们告示着:2013年的中国汽车音响行业,方方面面都正在发生着巨大的改变。

    我们知道,“改变”其实是一切进步的来源,在巨大的改变背后,往往也意味着进步和发展的可能;而在这里,我们围绕着“变”这一个中国汽车音响2012年度的关键字,和大家一同回顾和总结2012年行业的一些发展趋势,并对行业的未来方向进行探讨。

一、2013,市场格局在变

1、多年红火,骤然降温

    在行业圈子里混的朋友们,在2013年中,估计都会经常听到这一句话:“生意艰难”。

    确实,受到社会经济大环境的影响,在2010年和2011年间一路高歌、突飞猛进发展的汽车音响市场,在2012年忽然出现了明显的“降温”;而从6月份开始一直来到10月,在全国范围内,汽车音响零售市场更是迎来了多年罕见的漫长淡季,一直到将近年底才开始表现出一定的复苏迹象。

    除了市场的“红火指数”急剧下跌以外,仍然在不断攀升的经营成本,同样令到许多经营者们强烈地感受到压力与日俱增。在9-10月份,业内某品牌的市场总监和公司负责人一同花了整整一个月时间,对全国市场进行了一次彻底的考察走访,在考察结束后,他和笔者讲了这么一个故事:西北某大城市的一个店家,店面租金过去每年是40万元,然而在今年租约届满准备续租时,房东便一下子把价码提高到了200万元一年;事实上,在他们考察的每一个城市中,都能够从当地店家的口中听到类似的情况。

    除了上述的情况以外,电商热潮在今年的迅猛发展,在一定程度上也对汽车音响市场造成了一定的冲击。和座垫、脚垫等汽车用品相比,由于产品在销售后还需要安装,汽车音响受到网店业态的冲击程度相对有限,相信绝大多数实体店家都会越来越多地遇到类似“我自己在淘宝上买器材过来装,你这里怎么收费”的咨询。可以说,对于长期以来一直把产品销售作为主要收入来源的实体店家们,即便网店业态对自己的生意还未有形成实质性的强劲冲击,至少在心理上是进一步放大了自己本已沉重的经营压力。

2012年8月,由南昌寻常路举办的首届江西省专业汽车音响培训会于南昌举行,而这也是江西业界史上第一次汽车音响专题培训活动
 
2、坏年景?好年景?

    大体而言,2013年汽车音响市场的发展,确实出现了许多先前未能预想到的问题,不少品牌企业和店家的经营成绩和预期相比出现了一定的差距;然而,这是否就代表了汽车音响市场2013年是个彻头彻尾的坏年景?

    事实上,如果我们仔细分析2013年的汽车音响市场会发现,就在许多人高呼“生意艰难”的同时,市场队伍的数量却依然在不断扩充。

    以被大家认为是“漫长淡季”的2013下半年为例,短短几个月间,许多过去大家都十分陌生或者是沉寂已久的品牌“面孔”纷纷在市场上高调出现。他们大多都是货真价实的国际品牌,即便是其他主打国产品牌旗号的,在品牌形象和产品品质方面也明显更加“国际化”,而不是再千篇一律地把“价格低廉”作为自我包装时的最大卖点。


2012年11月8日,来自新西兰的富声Fusion“外星人”首次在中国EMMA总决赛的赛场上出现。诸如富声Fusion等国外品牌在年内相继进入中国市场,代表了全球业界依然对中国市场的潜力有充足的信心

 
  在全国范围内,“开店热潮”丝毫没有因为“寒流”而被冷却,在整整一年间,全国各地的新店依然如雨后春笋般地不断涌现。而且,通过对这一年“开店热潮”的观察,我们会清楚地发现:

    其一,过去我们认为汽车音响发展已经非常成熟的地区,其市场容量其实仍然远远未达到饱和。以佛山为例,经过多年来的发展,佛山地区的汽车音响店家数量以及店家密度,早已被全行公认为全国之最,甚至堪称“改装店多过米铺”;然而就在2012年一年时间内,佛山又新增了超过十家专业的汽车音响店,而且基本上都能够维持稳定的经营。在广州,年内也有多家新的专业店家涌现,每一家都具有十分鲜明的经营定位,同时亦十分注重对当地消费者进行市场推广,在宣传手法上也是各行其色,使“汽车音响消费”的概念被更加广泛的潜在客户群体所认识。

    其二,各地空白市场被相继填补,在众多原先被认为属于“汽车音响沙漠”的三四线城市中,陆续出现了汽车音响改装店的身影。一直以来,国内的汽车音响店家主要都集中在珠三角地区以及部分沿海省市,在过去两年新出现的店家,大多是集中在长三角以及珠三角,尽管一定程度上是对市场空白区域(如华东地区的某些城市)形成了填补,然而覆盖面依然是集中在经济较为发达的一二线城市。在今年,我们可以欣喜地发现,如安徽宣城、山东东营等三四线城市开始出现专业的汽车音响改装店,并且这些新店都充满着十分鲜明的“青春气息”,其中更不乏在行业圈子以及当地的消费者行业中都十分活跃的“新锐势力”。

    市场队伍数量仍旧保持着良好增长,汽车音响消费文化在越来越广阔的范围落地生根,可以说,即便在许多人认为是“市场寒冬”的2012年,中国汽车音响市场其实依然取得了实实在在的成长。从众多国际品牌在2012下半年内扎堆进军中国市场的情况中,我们也可以发现:当我们在抱怨今年的市道不及往年的时候,在外界眼中中国汽车音响市场却依然是一片充满生机的乐土。

   大体而言,以上就是2013年中国汽车音响市场的总体写照。按照笔者的亲身感受,由于前几年的市场一直发展兴旺,不少从业者,尤其是经营者们,事实上都早已习惯了“生意理所当然就会红红火火”的日子;正是由于这样的原因,当2012年的汽车音响市场随社会经济大环境的影响而发生了多年来未曾出现过的波动时,难免就会让大家忽然感到“压力山大”。与此同时,在这一年间市场的发展依然有着众多亮点和进步,越来越多真正具有专业水准的品牌、越来越壮大的店家队伍,其实都在告诉我们:中国汽车音响市场仍旧走在积极进步、良性发展的道路上。

    因此,从笔者的个人观点而言,2012年的汽车音响市场,尽管确实谈不上是尽如人意的“好年景”,然而也同样没有必要对市场的发展过分悲观。事实上,只要我们学会顺势而行地调整心态,冷静地对市场进行理智分析,相信大家都会清晰的发现:市场其实并非萧条,更加不是萎靡,市场依然有着很庞大的机会和潜力。